بانس ریت bounce rate چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
بانس رِیت یکی از معیارهای پیچیده در گوگل آنالایتیک (Google Analytics) است.این پارامتر که بر حسب درصد نوشته می شود در واقع بیانگر درصد افرادی است که پس از وارد شدن به سایت و مشاهده صفحه فرود (Landing Page) از آن وب سایت خارج شده اند و صفحات دیگر سایت را باز نکرده اند.نحوه محاسبه Bounce Rate یا نرخ بیرون پریدن به این گونه است که: تعداد افرادی که با دیدن تنها یک صفحه از سایت(صفحه فرود) از آن خارج شده اند را بر تعداد کل ورودی های آن تقسیم و عدد حاصله را ضربدر 100 میکنند.عدد بدست آمده همان بانس ریت است که یکی از فاکتورهای مهم در سئو و بهینه سازی سایت محسوب می گردد.
"صفحه فرود (Landing Page) صفحه ایست که در لیست نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود و فرد مستقیما وارد آن می شود"
بانس ریت چگونه محاسبه می شود؟
گوگل آنالایتیک دو نوع بانس ریت گزارش میدهد یکی بانس ریت برای یک صفحه و دیگری بانس ریت کل وب سایت
بانس ریت یک صفحه Bounce rate of a web page -
تعداد ورودی های آن صفحه / تعداد پرش(افرادی که پس از دیدن صفحه از آن خارج شده اند)
بانس ریت وب سایت - Bounce rate of a website
تعداد ورودی های تمام صفحات وب سایت / تعداد پرش تمام صفحه های وب سایت
بطور مثال اگر بانس ریت یک سایت 72% باشد به این معنی است که از 100 نفری که از سایت بازدید کرده اند 72 تای آنها پس از مشاهده اولین صفحه از آن سایت خارج شده اند یا به عبارتی روی دکمه های سایت کلیک نکرده وبه صفحه های دیگر نرفته اند .
بالا بودن بانس ریت معولا نشانه خوبی نیست و وجود یک اشکال در فرایند سئو وب سایت را نشان می دهد.
معمولا بالا بودن bounce rate میتواند به این معنی باشد که صفحه های ورودی سایت شما به موضوعات مورد علاقه بیننده ها ارتباطی ندارند.اگر صفحه های فرود سایت شما ربطی به خواسته کاربران نداشته باشد بنابراین نمیتوانید انتظار نرخ تبدیل بالا (نسب تعداد مشتری جذب شده به کل بازدیدها) داشته باشید و از طرفی این موضوع بر فروش شما و هم بر سئو و جایگاه سایت شما تاثیر منفی خواهد گذاشت.
آیا بانس ریت بالا همیشه نشانه بدی است ؟
در جواب این سوال باید گفت خیر! میزان بانس ریت بستگی به محتوای سایت و همچنین هدف و خواست بیننده ها دارد.ممکن است کاربری تنها با دیدن یک صفحه (صفحه فرود) سایت شما به همه اطلاعات مورد نیازخود دست یابد.برای مثال فرض کنید وب سایتی دارید که قیمت لحظه ای ارز و سکه را در اختیار بیننده گان قرار می دهد.طبیعی است اغلب کاربران پس از مشاهده قیمت ها سایت شما را ترک کنند.الگورتیم های گوگل در این موارد هم باهوش عمل کرده و این موضوع را به پایین بود کیفیت محتوای سایت شما ربط نخواهند داد.هرچند بسیار خوب است که در این موارد نیز با استفاده از خلاقیت، اصطلاحا کاربر را به وب سایت بچسبانید و با ایجاد جذابیت و قرار دادن محتوای مفید و مرتبط با خواسته کاربر، او را تشویق به وارد شده به صفحات دیگر کنید و اینگونه کمک زیادی به فرایند بهینه سازی وب سایت خود نمایید.
اما در مورد اکثر وب سایت ها Bounce Rate بالا به گوگل میفهماند که یا مطالب سایت شما با موضوعات مورد نظر کاربران متناسب و مرتبط نیست یا طراحی ،محتوا و در کل وب سایت شما به اندازه کافی مفید و جذاب نیست که این امر بسیار برای سئو وب سایت شما مضر است.
از طرفی بانس ریت پایین یکی از فاکتورهای مهمی است که به گوگل می فهماند وب سایت شما به بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ اندازه کافی برای کاربران جذاب و مفید است و این موضوع اثر بسیار مثبتی در روند بهنیه سازی سایت شما دارد.
نرخ ایده آل بانس رینت یک وب سایت چقدر است ؟
براساس تجربیات چندین ساله تیم بهینه سازی آوینا پرداز باید گفت رساندن بانس ریت به کمتر از 20% بسیار مشکل است و کمتر برای وب سایت های پر بازدید اتفاق می افتد.
بانس ریت بالای 35% باید کمی شما را نگران کند و در صورتی که بانس ریت بالای 50% باشد باید کاملا نگران شوید و به دنبال مشکل اصلی و رفع آن بروید.
در انتها باید بگوییم صرف نظر از اینکه وب سایت شما در چه موردی است بودن Bounce Rate نشانه خوبی است و باید با استفاده از روش های گوناگون سعنی کنید مقدار آن را پایین نگه دارید.در اینجا چند نکته وجود دارد که برای پایین نگه داشتن مقدار بانس ریت می توانید از آنها استفاده کنید:
بانس ریت سایت (bounce rate) چیست؟
اگه تو این صفحه رو باز کردی پس قطعا دنبال جواب سوال “bounce rate چیست” می‌گردی؛ من الان بهت توضیح میدم. فرقی نمی‌کنه تو بخوای به عنوان یک دیجیتال مارکتر مبتدی فعالیت کنی یا در نهایت قصد داشته باشی مدرس دیجیتال مارکتینگ بشی؛ بانس ریت مبحث مهمیه که باید یاد بگیریش.
ویکی پدیا بانس ریت یا نرخ پرش رو اینطوری تعریف می‌کنه:
«به‌طور معمول bounce rate درصد کاربرانی است که بعد از دیدن یک صفحه از سایت خارج می‌شوند و نشان‌دهنده میزان جذابیت سایت برای بازدید کننده است. هر چه درصد بانس ریت کمتر باشد بهتر است.»
اما خب بزارید براتون خودمونی‌تر تعریفش کنم:
Bounce، در فارسی به معنی پرش یا جست و Rate به معنی نرخ یا میزان هست؛ پس به طورکلی معنی بانس ریت میشه نرخ پرش و یا میزان پرش.
در ادامه راجع به این حرف می‌زنیم که:
بانس ریت سایت چیست؟
به درصدی از کاربران که فقط یک صفحه از سایت رو مشاهده میکنند و بعدش به هر دلیلی از سایت خارج میشن، بانس ریت یا نرخ پرش گفته میشه.
هرچی عدد نرخ پرش کمتر باشه، بهتره.
در ابتدای راه‌اندازی سایت و کسب و کارتون می‌تونید با توجه به نرخ پرش، نقاط ضعف کسب و کار خودتون رو بهتر بشناسید؛ اما با گذشت زمان اگر نرخ پرش سایت شما کمتر نشد و یا حتی رو به افزایش بود، یعنی یه جای کار رو اشتباه کردید؛ اینجا باید مشکل سایتتون رو پیدا کنید و رفعش کنید.
اگر شما بتونید جوری سایتتون رو طراحی کنید و براش تولید محتوا کنید که کاربر ترغیب بشه تا بقیه صفحات سایت رو ببینه؛ میشه گفت که بازیو بردید! اگر بتونید مشتری‌های سایتتون رو به مشتری ثابت تبدیل کنید که چه بهتر. این روند به مرور زمان باعث کاهش نرخ پرش سایتتون میشه و تاثیر چشمگیری در موفقیت کسب و کارتون داره.
bounce rate در الکسا چیست؟
سرویس الکسا، یک ابزار برای رتبه بندی سایت‌های مختلفه. بانس ریت در الکسا هم همون مفهومی رو داره که گفتم.
الکسا هم کاربرانی که فقط از یک صفحه سایت بازدید میکنند و بعد صفحه رو می‌بندد جز آمار نرخ پرش حساب می‌کنه.
اما برخی از افراد فکر میکنند که آمار الکسا تخمینیه و درصد خطای بالایی داره؛ چون هر روزه به تعداد کاربران موبایلی اضافه میشه و الکسا قابلیت تشخیص این حجم عظیم از ترافیک رو نداره.
فرمول بانس ریت
تعریف بانس ریت در گوگل آنالیتیکس با تعریفی که در اول مقاله گفتم مقداری متفاوته.
گوگل آنالیتیکس میگه اگه کاربری وارد سایت شما بشه و Interaction انجام نده یک بانس ریت رخ میده.
حالا Interaction چیه؟ interaction در لغت به معنای تعامل هست؛ این یعنی گوگل آنالیتیکس میاد بررسی می‌کنه که آیا کاربر تعاملی در سایت داشته؟ آیا درگیر محتوا و دیزاین سایت شده؟ آیا روی دکمه‌ای کلیک کرده؟ کامنتی گذاشته؟
اگه هیچ تعاملی در سایت صورت نگیره، در گوگل آنالیتیکس یک بانس ریت ایجاد میشه.
فرمول محاسبه Bounce Rate به این شکله:
Bounce Rate = Bounces / Total Visitors (x100)
به عنوان مثال، اگه سایت شما 1000 بازدید کننده داشته باشه و گوگل آنالیتیکس از این 1000 نفر 300 نفرشون رو بانس تشخیص بده، باید 1000 رو تقسیم بر 300 کنید و در آخر ضربدر 100 کنید.
دلایل افزایش بانس ریت
بعضی اوقات ممکنه ببینید نرخ پرش سایتتون رفته بالا و متوجه دلیلش نشید حالا در ادامه با هم بررسی می‌کنیم که دلایل افزایش بانس ریت سایت چیه؟
نبودن محتوای مفید در صفحه
بخش مهمی از سئو مربوط به سئو محتوا هست! اینو در نظر داشته باشید که هر شخصی وقتش براش مهمه، قطعا کاربر توی سایت شما دنبال محتوای خوب می‌گرده و دوست نداره وقتش تلف بشه. حالا اگه یه نگاه به محتواتون بندازه و ببینه دوهزار نمی‌ارزه قطعا صفحه رو می‌بنده میره دیگه پشت سرش رو هم نگاه نمی‌کنه.
یک نکته مهم! گاهی وقتا امکان داره که محتواهای خوب و درجه یک سایت شما فدای یک محتوای بد بشن، چون کاربر قصد ارزیابی سایت شمارو نداره، وقتی صفحه‌ای که باز می‌کنه مقاله خوبی نداشته باشه با خودش میگه لابد بقیه محتواهای سایت‌شون هم همینه دیگه. واسه همین نه تعاملی انجام میده و نه صفحه دیگه‌ای رو باز می‌کنه. اینجوری میشه که نرخ پرش سایتتون میره بالا و تو دردسر می‌افتید.
گرافیک ضعیف
درسته که توی آموزش سئو حرف اول رو یادگیری محتوا می‌زنه؛ ولی باید اینم در نظر بگیرید که ظاهر سایت یکی از مهم‌ترین عوامل جذب مخاطبه. اگه برای گرافیک سایتتون وقت نزارید و از قالب‌های ساده و آماده استفاده کنید، امکان داره فضای سایت برای کاربر سرد و تکراری بشه و تمایلی به تعامل در سایت و گشت و گذار در صفحات دیگه نداشته باشه. قطعا هرچی رنگ و لعاب سایتتون بیشتر باشه و از تصاویر با کیفیت بیشتری استفاده کنید، احتمال اینکه کاربر با سایت شما تعامل داشته باشه بیشتره؛ همچنین یادتون نره که مبحث مهمی هم به اسم سئو تصاویر وجود داره که باید اصول اون رو بدونید و توی سایتتون رعایت کنید.
سرعت پایین بارگذاری شدن صفحات
خب حالا فرض بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ می‌کنیم که سایت شما از لحاظ محتوا و گرافیک درجه یکه؛ سایتتون تر تمیز و مرتب منتظره تا کاربرا بیان و باهاش تعامل داشته باشن، ولی این وسط اگه سرعت بارگذاری صفحات پایین باشه، شاید گاهی کاربر به محتوا و گرافیک سایتتون نرسه و قبل از اینکه سایت براش نمایش داده بشه و نظر کاربر رو جلب کنه، کاسه صبرش لبریز بشه، صفحه رو ببنده و بره سراغ یک سایت دیگه!
پس کاملا متوجه شدید که سرعت بارگذاری صفحات سایت چه قدر روی نرخ پرش تاثیر گذاره.
به روز نبودن محتوای سایت
همونطور که خودتونم می‌دونید، علم در همه زمینه‌ها با سرعت نور در حال پیشرفته؛ یعنی موضوعی که امروز اثباتش می‌کنن، شاید همین فردا نقض بشه. به این ترتیب باید حواستون باشه کسب و کار شما در هر زمینه‌ای که فعالیت می‌کنه به روز یا به قول معروف آپدیت باشه. اینکه بهترین محتوا رو داشته باشید، زیباترین گرافیک رو برای سایتتون طراحی کرده باشید و صفحه‌تون هم خیلی سریع لود بشه خیلی خوبه؛ اما کافیه که کاربر متوجه بشه محتوای سایت شما مال چند سال پیشه و به روز نیست؛ نه به ظاهر سایتتون کار داره نه به سرعت بالای لود صفحه‌تون، صفحه رو می‌بنده و میره؛ دوباره شما می‌مونید و نرخ پرش بالای سایت.
لب کلام
اگه همین نقاط ضعفی که باعث میشن نرخ پرش سایتتون بره بالا رو تبدیل کنید به نقاط قوت، موفق میشید نرخ پرش سایتتون رو کاهش بدید! یعنی با یک محتوای به روز و مفید، با یک گرافیک خفن و هاست پر سرعت می‌تونید کاری کنید که کاربر بهتون اعتماد کنه و به صفحات دیگه سایتتون هم سر بزنه. اگه محتواتون اونقدر خوب باشه که کاربر به وجد بیاد، امکان اینکه براتون کامنت بزاره و تعامل داشته باشه هم خیلی بالاست.
نرخ پرش سایت یا bounce rate چیست و چگونه آن را کاهش دهیم؟
یکی از موضوعاتی که معمولاً در سئوی سایت های مختلف به چشم می خورد فاکتور bounce rate یا نرخ پرش است. اگر شما هم به دنبال یافتن معنی دقیق این فاکتور و کاربرد آن در صفحات وب، گوگل آنالیتیکس و سئو سایت هستید این مقاله می تواند اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار دهد. در ادامه با ما همراه باشید.
تعریف نرخ پرش یا bounce rate سایت
نرخ پرش یا فاکتور bounce rate در واقع معیاری برای تشخیص درصد افرادی است که وارد یک صفحه از سایت شما شده و بلافاصله بدون انجام کار مشخصی سایت را ترک می کنند. این افراد زمانی که صفحه سایت شما را باز می کنند روی هیچ کدام از آیکون ها و لینک های داخلی سایت شما کلیک نمی کنند. به این ترتیب گوگل آنالیتیکس هیچ عکس العملی را از این افراد ثبت نمی کند.
معمولاً کاربران زمانی بدون انجام کاری از سایت شما خارج می شوند که در صفحه ورود چیزی برای علاقه مند کردن آن ها وجود نداشته باشد. شما با استفاده از فاکتور نرخ پرش می توانید کیفیت صفحات سایت خود و میزان علاقه کاربران به سایت خود را بسنجید. همچنین می توانید با در نظر گرفتن این فاکتور، در صفحات مختلف می توانید با علایق کاربران خود آشنا شوید.
گوگل آنالیتیکس چگونه فاکتور bounce rate را اندازه گیری می کند؟
گوگل آنالیتیکس با اندازه گیری عکس العمل های کاربران در زمان ورود به سایت متوجه می شود که چند درصد از آن ها بدون انجام هیچ کاری سایت را ترک می کنند. این قابلیت برای گوگل آنالیتیکس وجود دارد که صفحات را به صورت مجزا نیز بررسی کند به این ترتیب bounce rate برای هر صفحه نیز قابل اندازه گیری است.
درصد بالای نرخ پرش نشان دهنده موارد زیر است:
- کیفیت صفحه مورد نظر پایین است. هیچ چیزی که کاربر را به عکس العمل وادار کند وجود ندارد.
- بازدید کننده با هدف متفاوتی وارد سایت شده است و به دنبال چیزی است که در سایت شما وجود ندارد.
- بازدید کننده در همان صفحه اول به اطلاعاتی که به دنبال آن بود رسیده است.
ارتباط بانس ریت و سئو!
همانطور که قبلاً صحبت کردیم نرخ پرش سایت یکی از اطلاعاتی است که در گوگل آنالیتیکس ارائه می شود. بحث ها و اختلاف نظرهای زیادی در مورد نحوه و میزان اثرگذاری bounce rate بر سئوی سایت ها و همچنین اثرگذاری مستقیم تمامی فاکتورهای گوگل آنالیتیکس بر روی رتبه بندی سایت ها وجود دارد. اما گوگل بارها اعلام کرده است که از داده و اطلاعات گوگل آنالیتیکس به صورت مستقیم برای رتبه بندی سایت ها استفاده نمی کند. با این حال شما باید مطمئن شوید افرادی که از طریق موتور جستجو وارد سایت شما می شوند بدون هیچ عکس العملی سایت شما را ترک نمی کنند.
در هر صورت شما باید اجزای مختلف سئو سایت را همیشه در نظر بگیرید و فاکتور bounce rate می تواند برای این کار به شما کمک کند.
چگونه نرخ پرش یا بانس ریت سایت را کاهش دهیم؟
حالا که شما اطلاعات کافی در مورد فاکتور bounce rate به دست آورده اید نکته مهمتر نحوه کاهش تعداد کاربرانی است که بدون انجام کاری صفحه سایت شما را ترک می کنند. اقدام های مختلفی در این زمینه از سوی وبمسترها انجام می گیرد، گاهی اوقات اشتباهاتی نیز رخ می دهد مانند پاک کردن صفحه با درصد بالای نرخ پرش (bounce rate) یا تغییر کلی طراحی سایت و … که بیشتر از اینکه مفید باشد ، به سایت شما ضرر می رساند.
دقت کنید که این فاکتور فقط به شما اعلام می کند که تعدادی از بازدید کنندگان بدون بازدید از سایر بخش های سایت شما از آن خارج می شوند. اما در مورد بازخورد این افراد و میزان اطلاعاتی که از این صفحه سایت دریافت می کنند اطلاعاتی به شما نخواهد داد. شاید در این صفحه مطلب خوبی وجود داشته باشد که افراد زیادی فقط با مطالعه آن اطلاعات کافی را دریافت کنند و از سایت شما خارج شوند. بهتر است برای متوجه شدن دلیل واقعی افزایش این فاکتور به موارد زیر توجه کنید:
1 – مطمئن شوید وبسایت شما mobile-friendly باشد
همانطور که می دانید امروزه حجم ترافیک گوشی های هوشمند از کامپیوترهای شخصی بیشتر است. پس نه تنها سایت شما باید به راحتی در تلفن های همراه قابل استفاده باشد، بلکه باید قابلیت درگیر کردن این بازدیدکنندگان با محتوای سایت شما را داشته باشد. این مسئله که برای خواندن مطالب یک سایت در موبایل خود مجبور به زوم کردن و یا اسکرول کردن به چپ و راست باشید بسیار آزار دهنده است. در مقابل سایتی که قابلیت درگیر کردن کاربران موبایلی خود را داشته باشد و در واقع برای آن ها ساخته شده باشد می تواند تعداد بیشتری از افراد را از خود راضی می کند.
برای مثال محتوای ویدیویی می تواند اطلاعات مفیدی را در زمان کمتر به کاربر منتقل کند. اما استفاده از ویدیوهای طولانی برای کاربران موبایلی مشکلاتی را ایجاد خواهد کرد، حجم زیاد اینترنت مصرفی و زمان بیشتری که باید برای دانلود و تماشای کامل اینگونه محتوا صرف کنند باعث می شود سریعتر سایت شما را ترک کنند. اما استفاده از ویدیوهای کم حجم و پخش کننده های مناسب موبایل می تواند رضایت کاربران را بیشتر جلب کند.
2 – درصد فاکتور bounce rate را بر اساس منابع ترافیک دریافتی بررسی کنید
گاهی اوقات منبع ترافیک یک صفحه ممکن است تأثیرات مختلفی بر درصد فاکتور bounce rate داشته باشد. در گوگل آنالیتیکس این قابلیت وجود دارد که بتوانید فاکتور bounce rate را دقیقاً بر اساس منبع ترافیک دریافتی بررسی کنید. مثلاً ممکن است فاکتور bounce rate برای یک صفحه در افرادی که از شبکه های اجتماعی وارد سایت شما می شوند بالاتر باشد. شما لینکی از سایت خود را در یکی از شبکه های مجازی مانند فیس بوک یا توییتر قرار داده اید و برای آن توضیحی نوشته اید، اما افراد بعد از کلیک بر روی لینک و وارد شدن به سایت شما با چیزی که انتظارش را داشته اند رو به رو نشده اند و آن را ترک کرده اند. در این صورت کافی است یا توضیحی که داده اید را عوض کنید یا لینک مناسب تری قرار دهید. سعی کنید منابع ترافیک خود را بررسی کنید تا مشکلات احتمالی را رفع کنید.
3 – از عوامل آزار دهنده ای که می تواند به تجربه کاربران خدشه وارد کند دوری کنید
در مورد اهمیت تجربه کاربری سایت و mobile-friendly بودن سایت صحبت کردیم، اما این موضوع فقط به کاربران موبایل ختم نمی شود. استفاده از پاپ آپ و تبلیغات آزار دهنده می تواند کاربران شما را فراری دهد! حتی گوگل نیز در به روزرسانی جدید الگوریتم خود این موارد را به شکل جدی پیگیری می کند و ممکن است سایت شما توسط گوگل پنالتی شود. البته همه پاپ آپ ها بد نیستند، شما خود به عنوان کاربر شبکه اینترنت می توانید موارد آزاردهنده در سایت را تشخیص دهید و برای رفع آن ها اقدام کنید.
4 – محتوای مناسبی برای کلمات کلیدی خود داشته باشید
در مواردی ممکن است در سایت صفحاتی وجود داشته باشد که با این که دارای حجم مناسبی از کلمات کلیدی هستند اما متن و محتوای مناسبی برای آن کلمه کلیدی ارائه نمی دهند. در این صورت کاربران زمانی که بخش کمی از محتوا را بررسی می کنند متوجه می شوند این صفحه برای آن ها مناسب نیست.
با در نظر گرفتن موارد بالا می توانید تا حد زیادی نرخ پرش یا bounce rate سایت خود را کاهش دهید.
На главную страницу
کلیک اول Click Aval на Facebook. Если вам интересны новости کلیک اول Click Aval, регистрируйтесь на Facebook сегодня!
بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟؟
نرخ پرش یا به اصطلاح بانس ریت یکی از اصطلاحات مهمی است که در دنیای دیجیتال مارکتینگ به کار برده می شود. Bounce Rare به میزان ترافیک ورودی سایت اشاره دارد. بانس ریت که هنگام بررسی و تحلیل آمار سایت مشخص شده، توسط یک عدد نمایش داده می شود، نشان دهنده و بیانگر میزان بازدید کنندگانی است که وارد سایت می شوند و پس از چند ثانیه و بدون انجام دادن اقدام خاصی از جمله کلیک کردن روی یک لینک یا وارد شدن به صفحه دیگر سایت را ترک می کنند. این عکس العملی که توسط کاربر اتفاق می افتد به معنی پرش کاربر یا مخاطب از سایت است که اطلاعات مورد نظر را از سایت دریافت نمی کند و از سایت خارج می شود و ترجیح می دهد روی لینک سایت یا سایت های مشابه دیگری کلیک کند.
تعامل کاربر با سایت و عدم ایجاد نرخ پرش
همین که کاربر پس بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ از وارد شدن به سایتی روی لینک کلیک کند، در سایت کامنت بگذارد یا یک یا دو صفحه دیگر سایت را ببیند و هر اقدام و عملی انجام دهد که نشان دهنده ایجاد تعامل و ارتباط کاربر با سایت است، و سپس از سایت خارج شود، این کار دیگر بانس ریت و پرش کاربر از سایت محسوب نمی شود؛ حتی اگر کاربر پس از خارج شدن از سایت روی لینک سایت مشابه دیگری کلیک کند.
نحوه محاسبه بانس ریت
سایت دارای یک آمار کلی نشست (session) است که گوگل برای محاسبه بانس ریت سایت به تعداد نشست های سایت نیاز دارد و به همین دلیل نشست های هر صفحه را بر کل نشست هایی که در سایت وجود دارد تقسیم می کند تا نرخ پرش سایت مشخص شود. گوگل آنالیتیکس یکی از ابزاری است که برای به دست آوردن بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ نرخ پرش سایت می توانید از طریق آن خودتان هم اقدام کنید.
وارد گوگل آنالیتیکس شوید و تعداد بازدید از صفحات، زمان صرف شده در هر صفحه توسط کاربران، نرخ پرش و نرخ خروج در قسمت های مجزا و تعیین شده ای وجود دارد که برای هر صفحه سایت تعبیه شده و به راحتی می توانید آمار سایت را مشاهده و تحلیل کنید. به این نکته توجه داشته باشید که عدد بانس ریت نمی تواند نشان دهنده عدم رضایت کاربران از سایت باشد و به صورت مستقیم روی کاهش بهبود رتبه سایت بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ و سئو آن تاثیر بگذارد؛ اما گفتن این ادعا به این معنا نیست که Bounce Rare و افزایش آن نادیده گرفته شد، چرا که به هر حال تعدادی از بازدید کنندگان سایت جذب نمی شوند و شاید دیگر هم وارد سایت نشوند.
بانس ریت (Bounce rate) چیست؟
بانس ریت (Bounce rate) یا نرخ پرش یکی از اصطلاحاتی است که بیشتر در دیجیتال مارکتینگ مورد استفاده قرار می گیرد. بانس ریت نشان دهنده تعداد کاربرانی است که به محض ورود و مشاهده صفحه وب سایت، از آن خارج می شوند.
| انجام خدمات سئو در استودیو ویزارد، برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید. |
بانس ریت یکی از مباحثی است که برای عیب یابی و بررسی مشکلات موجود در وب سایت بسیار مورد توجه است. در این مقاله با این مفهوم بیشتر آشنا خواهیم شد و کارکرد هایش را بررسی می کنیم.
بانس ریت (Bounce rate)
در ابتدا بهتر است مفهوم بانس ریت را در لغت مورد بررسی قرار دهیم. این کمه از ترکیب rate و bounce ساخته شده است. ریت به معنی نرخ که برای اندازه گیری استفاده می شود و بانس نیز به معنی برخورد با مانع و برگشت سریع است. با توجه به همین مفاهیم می توان گفت بانس ریت نشان دهنده تعداد افرادی است که با ورود به صفحه سایت و در مواجهه اولیه با آن از صفحه خارج می شوند.
تعریف بانس ریت
تعریف بانس ریت یا همان نرخ پرش مربوط به زمانی است که مخاطب پس از ورود به صفحه وب سایت هیچ یک از فعالیت های مورد نظر ما را انجام ندهد و از سایت خارج شود. به طور معمول از کاربر انتظار می رود که پس از ورود به سایت اقدامی انجام داده و تعامل داشته باشد. به طور مثال بر روی صفحات مختلف و یا تبلیغات کلیک کند، کامنت بگذارد یا از این قبیل. افرادی که بدون هیچگونه تعاملی از وب سایت خارج می شوند در نرخ پرش سایت محاسبه می گردند. در صورتی که این نرخ زیاد بوده و به عدد قابل توجهی برسد، لازم است که به بررسی و تحقیق دقیق برای یافتن علل آن بپردازید. برای دستیابی به این نرخ می توانید از گوگل آنالیتیکس و الکسا استفاده کنید.
| برای آشنایی با راهکارهای بازاریابی در شبکه های اجتماعی استودیو ویزارد، اینجا کلیک کنید. |
نحوه محاسبه نرخ پرش
حال که با مفهوم بانس ریت آشنا شدیم به آشنایی با نحوه محاسبه نرخ پرش می پردازیم. ساده ترین راه برای محاسبه نرخ پرش گوگل آنالیتیکس است. گوگل آنالیتیکس برای محاسبه این نرخ از دو مفهوم session و hit استفاده می کند. اکنون به توضیح این دو پارامتر می پردازیم تا بیشتر به طور دقیق تری با این مفاهیم آشنا شوید.
سشن (session)
سشن به معنی رفتار کاربران در وب سایت به طور کوتاه مدت است. گوگل آنالیتیکس برای هر صفحه و حضور در آن به طور مشخص یک تایمر دارد که میزان حضور بر روی آن صفحه را محاسبه می کند. پس از خروج از هر صفحه دوباره این تایمر صفر شده و مجددا شروع به محاسبه می کند.
| کمپین های تبلیغاتی خود را به استودیو ویزارد بسپارید. برای دریافت مشاوره اینجا کلیک کنید. |
هیت (hit)
هر اقدامی که به وسیله کاربر انجام شود به عنوان هیت، به وسیله گوگل آنالیتیکس ثبت می شود. می توان گفت بازکردن بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ هر صفحه ای از وب سایت یک نوع هیت محسوب می شود.
عوامل موثر بر بانس ریت
در این میان عوامل تاثیرگذاری هستند که بر بانس ریت به طور مستقیم اثر می گذارند. این موارد را می توان به دو دسته تقسیم کرد. اول زمان سشن که در گوگل آنالیتیکس ثبت می شود و بعدی رفتار و تعامل کاربران که همان هیت است.
نرخ تبدیل سایت و نرخ پرش
حال می خواهیم به نرخ پرش از دید نرخ تبدیل سایت نگاه کنیم. نرخ پرش می تواند یک داده ی مناسب برای بررسی اثرگذاری تغییرات و بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ بهینه سازی صفحات وب سایت در راستای افزایش نرخ تبدیل باشد. در نتیجه پس از ایجاد تغییرات می توانید با چک کردن تغییرات نرخ پرش متوجه تاثیرگذار بودن یا نبودن این تغییرات اعمال شده باشید. در صورتیکه این رقم افزایش یافته باشد، متوجه خواهید شد که تغییرات شما اثرگذار نبوده و نتیجه عکس داشته است.
سئو سایت و نرخ پرش
در بررسی نقش نرخ پرش سایت بر سئوی آن گفته می شود که این نرخ تاثیری بر روی رتبه بندی سایت ها ندارد. چرا که این امکان وجود دارد اعداد موجود درست و دقیق نباشند. اما به هر صورت توجه به این نرخ و اعمال تغییرات برای بهبود آن بر روی بهینه سازی سایت شما بی تاثیر نخواهد بود و به طوری غیر مستقیم اهمیت می یابد.
راهکارهایی برای کاهش نرخ پرش
برای کاهش نرخ پرش وب سایت لازم است اقداماتی انجام شود که در ادامه این مطلب با این اقدامات موثر آشنا خواهیم شد.
عدم استفاده از پاپ آپ
پاپ آپ ها بر روی صفحات سایت اصولا جذابیتی نداشته و موجب قطع ارتباط مخاطب با شما خواهند شد. در صورتی که بانس ریت شما زیاد است بهتر است از استفاده از پاپ آپ صرف نظر کنید.
بهینه سازی محتوا
محتوا بخش اصلی وب سایت شما را برای جذب مخاطب تشکیل می دهد. در صورتی که شما محتوای متنی و تصویری با کیفیت مطلوب داشته باشید احتمال اینکه مخاطب به صفحات سایت شما جذب شده و سایر صفحات را نیز بررسی کند، افزایش می یابد.
بهینه سازی کلمات کلیدی
در مرحله اول جلب توجه مخاطب باید از کلمات کلیدی درست و هدفمند استفاده نمایید. در این صورت پاسخگوی نیاز کاربران خواهید بود. در صورت مناسب بودن کلمات کلیدی و درست و به جا بودن آن ها مخاطبانی که بر مبنای تیتر اولیه وارد وب سایت شما می شوند. مطالب مورد نظر خود را یافته و با مطالب سایت تعامل خواهند داشت. در این صورت بانس ریت شما نیز افزایش نخواهد یافت.
سخن پایانی
بانس ریت یا نرخ پرش نشان دهنده میزان عدم تعامل مخاطبان وب سایت شما با مطالب و سایر صفحات آن است. این مسئله به نحوی نشان دهنده کیفیت مطالب نیز خواهد بود. در این مقاله با نرخ پرش و شیوه کاهش آن آشنا شدیم. امید است این مطالب برای شما سودمند باشد.
دیدگاه شما